Rotulagem ambiental, como adequar sua embalagem

Vamos falar neste post um pouco sobre as embalagens ambientais, como utilizar corretamente os símbolos e ícones e como isso melhorar o sistema de reciclagem e de quebra ajudar  aos catadores e usinas de reciclagem a serem mais eficientes no trabalho de triagem e destinação correta do material para a reciclagem.

Como adequar as suas embalagens e ficar dentro do padrão Internacional (ISO)

Vejo muitas embalagens sendo trabalhadas das mais diversas formas, com as agências especialistas em design de embalagens trabalhando toda a sua criatividade nas inserções dos selos e isso é muito legal do ponto de vista comercial, pois torna a embalagem mais bonita e atrativa. Porém em alguns casos isso se torna um problema pois a leitura dos símbolos se torna mais difícil para todos, em especial para os profissionais nas usinas de reciclagem.

Por isso, se você e sua empresa querem realmente ajudar ao meio ambiente nós recomendamos a todos os nossos clientes que façam a ponte entre a agência e a empresa convertedora de matéria prima (rótulos, caixas, frascos etc) Pois são eles que fazem o apontamento correto sobre os materiais que estão utilizando na construção das embalagens e quais os selos têm a permissão para serem utilizados. Após ser ser sinalizado pelos convertedores recomendamos que sejam seguidas as normas da ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas)  que padronizam a utilização e a forma dos selos; além disso, seguindo estas normas, sua empresa fica um passo mais perto de adquirir a certificação da ISO (Internacional Standard Organization) pois a ABNT segue o padrão ISO da série 14020 de utilização de simbologia para a rotulagem ambiental e as classifica em 03 tipos:

 

  • Rotulagem Tipo I – Programas de Selo Verde
  • Rotulagem Tipo II – Auto-Declarações Ambientais
  • Rotulagem Tipo III – Inclui avaliações do Ciclo de vida 

 

Rotulagem Tipo I  (Programas de Selo Verde/Ecológicos) NBR ISO 14024

No mundo todo existem inúmeros exemplos de rótulos ecológicos como por exemplo:

  • Certificação florestal,
  • Rastreamento de origem
  • Selos de consumo de energia de eletrodomésticos e carros etc.

Eles são conhecidos como os “selos verdes” do produto e são utilizados para comparar produtos funcionalmente similares e levam em conta alguns aspectos do ciclo de vida da embalagem.

São rótulos que levam em conta uma múltiplos critérios pré definidos para sua validação e são certificados por entidades como a FSC (Forest Stewardship Council), a Bonsucro (cana-de-açúcar sustentável) ou a ABNT e o seu “Programa Rótulo Ecológico”.

Estas certificações e a simbologia usada nos rótulos agregam um diferencial e, por isso mesmo, deve ser usado com ética e transparência para não confundir, iludir e nem tampouco distorcer conceitos sobre preservação ambiental aliada à sustentabilidade socioeconômica.

Estes selos e suas entidades certificadoras asseguram imparcialidade e atestam a credibilidade do rótulo que é colocado nos produtos. Sua principal função é comunicar os benefícios ambientais do produto/embalagem, com o objetivo de estimular a demanda por produtos com menor impacto ambiental, promover a educação e desenvolvimento sustentável.

selos verdes

A  rotulagem ambiental tem baixo risco de greenwashing. Vamos falar mais sobre este tema ainda neste texto mais abaixo.

 

Rotulagem Tipo II – Auto-Declarações Ambientais (NBR/ISO 14021)

A rotulagem Ambiental do tipo II são auto-declarações feitas pelos produtores, importadores, distribuidores, ou qualquer entidade que se beneficie deste tipo de declaração sem ter a necessidade da validação de uma entidade certificadora terceira parte.

Este tipo de autodeclaração tem ganhado um grande destaque no Brasil, pois tem uma grande aceitação  e interface com o consumidor. 

Embora nem todos os símbolos mais utilizados sejam normatizados, grande parte já é do conhecimento dos consumidores e já se consolidou.

Todas as embalagens devem conter as simbologias condizentes com o material que foram produzidas, a ausência de simbologia ou o uso incorreto podem prejudicar o processo de reciclagem de outros materiais e o desperdício de materiais recicláveis.
Sua principal função é facilitar a Identificação do material e seu principal objetivo é fortalecer a cadeia de reciclagem e revalorizar os materiais

 

Abaixo os símbolos mais utilizados nesta categoria:

Símbolo reciclagem do vidro

Símbolo reciclagem do alumínio

Símbolo reciclagem do aço

Símbolo reciclagem papel/papelão

Símbolo reciclagem de plásticos

Símbolos de material reciclado o valor indica a porcentagem de material reciclado usado.

Símbolos para conscientização e incentivo ao descarte seletivo

O objetivo desta simbologia anti-littering é conscientizar o consumidor, principalmente aqueles que são consumidos em “trânsito” como snacks shots e refeições fast food. Chamam atenção para a necessidade de se dar o devido direcionamento após o consumo.

 

Green Dot (Gruner Punkt)

O ponto verde (Green Dot ou Gruner Punkt)  é símbolo de uma rede europeia de sistemas financiados pelas empresas geradoras das embalagens e criadoras de um sistema de logística reversa para reciclar os materiais de embalagem de bens de consumo. O logotipo é uma marca registrada protegida em todo o mundo. No Brasil não faz sentido algum, pois ainda não temos este sistema. A não ser que a empresa faça exportação para algum dos países da Europa participantes do programa (basicamente países da União Européia).

 

Greenwashing

O termo greenwashing  ou “Lavagem verde”  em tradução literal deriva da expressão inglesa “whitewashing” que representa um esforço para esconder fatos indesejados. Pode ser interpretado como indução do consumidor ao erro ao sugerir ao consumidor que este está adquirindo um produto ecologicamente eficiente.

As embalagens/rótulos são o principal meio de comunicação entre o consumidor e o produto, sendo essencial para que informações relevantes sejam repassadas no momento da venda e aumentando a possibilidade de escolha deste produto.

Muitos produtos têm se preocupado em mostrar para seus clientes, que estão preocupados com o meio ambiente e que aderem a práticas ambientalmente corretas, más nem todas estão realmente preocupadas ou podem arcar com os custos de ser ambientalmente correto. 

Abaixo alguns exemplo de Greenwashing.

 

Na Indústria Automotiva:

Todos nós sabemos que a indústria automobilística gera muitos impactos negativos, como a poluição do ar, grande consumo de energia e de recursos naturais. Más mesmo assim a indústria ns induz a compra o modelo X por ser ecologicamente correto ou por usar o combustível verde

Nos equipamentos Eletrônicos:

Enaltecer somente os benefícios (eletrônicos energeticamente eficientes  mas na verdade escondem componentes que prejudicam à saúde dos usuários e ao meio ambiente);

Na indústria Cosmética:

A utilização de termos técnicos em maquiagens, cremes e batons onde suas embalagens remetem aos universo naturalmente saudável   e utilizam elementos coloridos como imagens de flores, frutas e sobretudo com tons de verde. Alguns termos são comumente vistos nestas embalagens como a palavra Natural, óleo essencial, extratos naturais, base vegetal etc. Utilizar este ou aquele ingrediente na fórmula não necessariamente faz dele um produto natural.

Outra grande fonte de desinformação geral são certificados ambientais não reconhecidos por órgãos competentes e faltar propositalmente com a clareza (ecologicamente amigável) entre outras.

Danos esta prática pode causar

O pior dano é causado ao meio ambiente, uma vez que encorajam o consumo de produtos em massa que não são benéficos ao ambiente e nem aos consumidores. Isso pode gerar ceticismo entre consumidores, que estão cada vez mais informados e não gostam de serem enganados por produtos que não trazem os benefícios prometidos.

Quais problemas para a empresa esta prática pode causar?

Infelizmente ainda não há no Brasil um órgão específico pela regulação da rotulagem ambiental. Porém o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) publicou no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária  que diz:

“[…] aquela que comunica a legítima associação de instituições, empresas e/ou marcas, produtos e serviços com causas socioambientais, de iniciativa pública ou particular, e realizada com o propósito de produzir resultados relevantes, perceptíveis e comprováveis, tanto para o anunciante como também para a causa socioambiental apoiada. […]”

Por meio desta regulamentação o consumidor pode se  informar acerca dos métodos de produção das marcas que consome e exigir as certificações, e se sua empresa não estiver de acordo poderá ser denunciada ao CONAR.

Planeje adequadamente quais são os símbolos necessários em suas embalagens e coloque com exatidão as informações e símbolos em seus rótulos para ajudar o meio-ambiente e não correr o risco de ser taxado como greenwashing.

Entregue seu projeto a profissionais sérios contrate uma agência especialista em embalagens ou faça contato com uma consultoria.

Inovação em embalagens: o futuro na indústria 

Rotulo tecnologico confirma a autenticidade e a idade do wisky

No concorrido mercado alimentício faz-se importante que a inovação em embalagens seja levada em consideração para que seu produto esteja na frente dos produtos concorrentes. Principalmente porque o público está cada vez mais de olho nas funcionalidades, matéria-prima e design das embalagens que veem nas prateleiras de mercados.

Os novos padrões de compra do público mais jovem são ponto de partida para entender de onde surgiu a demanda pela inovação em embalagens. Até porque, esse público está preocupado com a sustentabilidade das marcas, optando por comprar de empresas que utilizem materiais sustentáveis e recicláveis. Aliado a isso, também precisamos levar em consideração o transporte e segurança dos alimentos.

Neste texto, você encontra informações relevantes sobre a inovação em embalagens e como tudo isso irá afetar o crescimento das vendas de sua empresa. Confira:

Novas tecnologias no mercado

Quando o assunto é inovação em embalagens, existem algumas tendências que têm conquistado o mercado e atraído atenção do público certo.

  1.  Embalagens ativas que, como o próprio nome diz, passam a exercer um papel mais ativo e interagem quimicamente com o produto  elas são muito mais do que simples barreiras contra o oxigênio  ou umidade, por exemplo, contribuindo efetivamente na da qualidade,, aumento da vida útil  e dos atributos sensoriais do produtos. Em resumo uma  embalagem ativa para mantêm o frescor o sabor e aparência do produto
  2. Embalagens inteligentes, que monitoram as condições do produto ao longo da cadeia, informando e interagindo com fabricantes, varejistas e consumidores.

Sua principal característica é a presença de tecnologias capazes de comunicar as reais condições de um produto ou do ambiente em que ele se encontra, através de estímulos visuais.

  1. Nanotecnológicas: Esta tanto pode ser uma ferramenta para viabilizar as tecnologias já mencionadas (embalagens ativas e inteligentes), como para levar as propriedades e características das embalagens que conhecemos hoje a outros patamares, como melhores barreiras e resistências.

Embalagem tech

Embalagem muda de cor com exposição ao sol ou aumento de temperatura do produto.

Apostando nessas tecnologias faz com que as marcas se posicionem melhor e tenham a preferência destes consumidores. Uma embalagem bem construída, com um design de qualidade, pode ser um agente disseminador da filosofia de trabalho e valores da sua empresa.

Necessidade do mercado

As exigências dos consumidores estão como nunca elevadas a um patamar nunca visto quanto a inovação das embalagens e isto tem modificado bastante a forma como as marcas são vistas. Segundo uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Embalagem (ABRE), a visão que o consumidor tem é que a embalagem e o produto que está dentro dela são uma única coisa, sendo assim, como a embalagem é o primeiro ponto de contato do consumidor com o produto “se a embalagem for ruim, o produto também será.”. 

Embalagens sustentáveis

O público consumidor tem mudado e, com ele, agora é preciso estar atento à inovação em embalagens, elas  devem cada vez mais serem sustentáveis (biodegradáveis ou retornáveis). Graças a crescente preocupação dos consumidores com o meio ambiente. Um grande exemplo, é a troca cada vez mais frequente do plástico comum por papel, plástico biodegradável, metal ou vidro.

Além disso, podemos encontrar embalagens sustentáveis feitas de materiais como:

  1. Embalagem de milho e bactérias;
  2. Embalagem de plástico de leite
  3. Embalagem de fungo;
  4. Embalagem de batata e uvas;
  5. Dentre outros.

Design de embalagem profissional – Saiba o que um design bem feito pode fazer por seu produto

Pode não parecer, mas a embalagem tem um peso significativo nas vendas de qualquer produto; juntamente com o posicionamento da marca e o preço é que o consumidor faz sua análise e a escolha por seu produto ou do concorrente no ponto de venda (PDV). Dizemos que a embalagem ganha um ponto a mais nessa escala de importância; pois é pela embalagem que o consumidor toma contato físico com o produto e com a marca.

Neste texto, abordamos algumas informações para que você saiba a importância de contratar um bom designer de embalagens profissional e sabia como criar valor para seu produto. confira!

Funções de uma embalagem

Antes de mais nada é importante saber que uma das funções da embalagem é a proteção da mercadoria, além disso a embalagem quando a embalagem é bem feita por um profissional ganha outras funções extremamente importantes para o produto. Abaixo você encontra algumas:

Criar conexão entre produto e consumidor

Apresentar o produto de forma correta ao público é uma das maneiras mais eficientes de aumentar o potencial da mercadoria. O primeiro contato entre produto e consumidor se dá no visual da embalagem, é nesse momento que o cliente irá cogitar levar ou não o produto para casa.

Agregar valor

A embalagem precisa ser condizente com as funcionalidades que o produto oferece, sendo eles o padrão de qualidade, os valores e os conceitos do produto. Além disso, é necessário pensar na logística e distribuição da mercadoria antes mesmo da definição da embalagem.

Proteger e dar informações sobre o produto

É a embalagem que garante a integridade do produto, fazendo com que ele permaneça em boas condições de consumo quando chega no mercado. Além disso, a embalagem tem a obrigatoriedade de informar qual a composição, a tabela nutricional, o peso e outras informações importantes para a compra da mercadoria.

 

Design de Embalagens Profissional 

Embalagem profissional – Um dos diferenciais que uma embalagem bem construída visualmente é fortalecimento de sua marca e atrair um público ainda maior. Para isso, é preciso contratar um boa agência de publicidade ou design que seja especialista em desenvolvimento de embalagens é bom que você veja os trabalhos já executado por eles.

Eles irão te ajudar não somente construir o visual do produto, mas também por te assessorar e apontar quais legislações regulam as a sua categoria de produtos e qual as informações as são obrigatórias, a fim de que seu produto esteja de acordo com as normas do Inmetro, ANVISA, MAPA entre outros . 

Além disso, o a agencia responsável pela criação de embalagens, sabe utilizar corretamente as técnicas para aplicação de quais cores e composições de marca utilizar no material escolhido para que o processo de impressão do produto obtenha o resultado esperado.

 

Legislação e obrigatoriedades

A ANVISA possui algumas regulamentações e obrigatoriedades que os design de embalagens precisam cumprir para que estejam de acordo com as normas de higiene. A Resolução RDC 91/2001 é a regulamentação geral da ANVISA, principalmente quanto a embalagens para alimentos.

Além disso, na rotulagem do produto a ANVISA pede para que as embalagens profissionais tenham:

  • Denominação de venda;
  • Lista de ingredientes;
  • Conteúdo líquido e ou peso;
  • Indicação da origem;
  • Nome ou razão social e endereço do fabricante / importador;
  • Lote e Prazo de validade;
  • Instruções sobre o preparo e uso, quando necessário.

CUIDADO, pois é expressamente proibido utilizar vocábulos, sinais, denominações, símbolos, emblemas, ilustrações ou outras representações gráficas que possam tornar a informação falsa, incorreta, insuficiente, ou que possa induzir o consumidor a equívoco, erro, confusão ou engano, em relação à verdadeira natureza, composição, procedência, tipo, qualidade, quantidade, validade, rendimento ou forma de uso do alimento.

Embalagem como instrumento de marketing e vendas

Uma embalagem bem construída com um visual atrativo e condizente com a categoria de seu produto e alinhado a um plano estratégico, representa um grande diferencial e pode representar em um aumento significativo nas vendas de seu produto. Uma boa agência especialista em criação de embalagens conhece o mercado, analisa seus concorrentes e sabe como o consumidor se comporta.

Por esse motivo, é de suma importância escolher uma agência que saiba entender suas necessidades e estude seu produto para produzir uma embalagem que siga todas as regras a fim de fortalecer a marca e fidelizar os consumidores.  

A Eizee Publicidade conta com profissionais capacitados, com experiência de mercado e que sabem escolher de forma correta cores, formatos, tipografias e materiais que irão construir a identidade visual do seu produto! Entre em contato conosco.

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Embalagem de papel da Coca Cola

A  Paboco uma startup que fica na Dinamarca criou uma garrafa de papel para a Coca cola e irá iniciar os testes em linha de produção da garrafa no segundo semestre de 2021. Inicialmente serão produzidas 2000 unidades da bebida à base de plantas AdeZ, que será oferecida a consumidores na Hungria.

A tecnologia une materiais 100% recicláveis feitos de fibra de madeira de origem sustentável, com uma barreira de material de base biológica capaz de resistir a líquidos, CO2 e oxigênio.

A idéia é que a embalagem seja 100% reciclável, por isso os estudo continuam em busca de uma tampa que também seja feita de um biocomposto ou papel puro, buscando evitar a pegada de carbono causada pela fabricação do plástico a partir de combustíveis fósseis e ainda poderá ser completamente reciclada.

A Paboco já tem outros projetos sendo desenvolvidos com outras marcas como a Cervejaria Carlsberg, a Vodca Absolut e a L’Oreal.

A Eizee está sempre em busca por novas alternativa e tecnologias para o desenvolvimento de embalagens que sejam atrativas aos consumidores e que usem poucos recursos naturais. Acesse nosso portifólio e veja nosso trabalhos: https://www.eizeepublicidade.com.br/trabalhos

veja mais: https://www.paboco.com

Plano de marketing e lançamento de produtos

Criação de um plano de marketing para reposicionamento de marca incluindo o lançamento de produtos e estudo de PDV para melhorar a visibilidade das embalagens da Indústria textil