Como o design de embalagem pode aumentar suas vendas; trazer maior economia e rentabilidade para sua empresa.
Ano após ano os gestores de Marketing têm visto seus Budget diminuindo; entretanto o resultado cobrado no final do exercício é sempre maior que no ano anterior.
Diante deste cenário de recessão eles são obrigados a usar a criatividade e muita negociação para se adequar; a fim de potencializar sua comunicação e bater suas metas.
Sendo assim, todo esforço é válido; entretanto muitos gestores se esquecem ou não tem idéia que eles têm uma ferramenta muito eficaz a um custo muito baixo, além de ter controle da comunicação no PDV.
Estamos falando das embalagens, que juntamente com um bom design da embalagem torna-se um importante e poderoso veículo de comunicação.
Há muito tempo as embalagens passaram a exercer um papel mais nobre e estratégico superando assim suas funções técnicas: Conter, proteger e viabilizar o transporte dos produtos.
Novas utilizações foram atribuídas a elas para ajudar a impulsionar as vendas; afinal é o único veículo de comunicação que é visto por 100% de seus consumidores.
Sendo assim as embalagens podem ser utilizadas como:
– Ferramenta de marketing, onde a embalagem fortalece a marca, divulga seus valores e conceitos,
– Veículo de comunicação capaz de oferecer informações emocionais e funcionais para a recompra do produto; desperta desejo para outras variantes ou produtos complementares.
– Elo de integração entre mídia offline e online (Websites, Mídias sociais, blogs, etc.)
A embalagem é um componente muito importante no composto do produto, devendo desempenhar as seguintes funções:
▪ Despertar a atenção do cliente pelo design de embalagem e pelo material diferenciado;
▪ Comunicar os benefícios e atributos do produto;
▪ Ser coerente com a imagem desejada para o produto;
▪ Atender aos requisitos legais.
▪ Ser eficiente para o transporte.
▪ Fortalecimento da imagem da marca
▪ Despertar o desejo de compra.
Mas, ela pode fazer muito mais do que isso quando conta com uma estratégia de comunicação e um bom design:
– Chamar a atenção de novos consumidores;
– Comunicar um novo posicionamento da marca;
– Fechar a venda dentro do PDV;
– Levar o consumidor para companhas ações na internet;
– Comunicar outras ações da marca;
– Vender outras marcas/produtos/variantes da empresa
“Os pontos de contato com a marca gerados pela embalagem superam os pontos de contato de outras Mídias, uma vez que a embalagem alcança os consumidores não apenas no PDV, mas também em casa e podem, no momento certo, oferecer informação emocional e funcional tanto para compra, quanto para uso e reuso do produto.”
Saiba mais como potencializar o investimento em marketing de suas empresa. A eizee Marketing e Design de embalagem pode lhe ajudar.
Abaixo uma embalagem antes e depois de nosso trabalho de criação e modernização.
Vamos falar neste post um pouco sobre as embalagens ambientais, como utilizar corretamente os símbolos e ícones e como isso melhorar o sistema de reciclagem e de quebra ajudar aos catadores e usinas de reciclagem a serem mais eficientes no trabalho de triagem e destinação correta do material para a reciclagem.
Como adequar as suas embalagens e ficar dentro do padrão Internacional (ISO)
Vejo muitas embalagens sendo trabalhadas das mais diversas formas, com as agências especialistas em design de embalagens trabalhando toda a sua criatividade nas inserções dos selos e isso é muito legal do ponto de vista comercial, pois torna a embalagem mais bonita e atrativa. Porém em alguns casos isso se torna um problema pois a leitura dos símbolos se torna mais difícil para todos, em especial para os profissionais nas usinas de reciclagem.
Por isso, se você e sua empresa querem realmente ajudar ao meio ambiente nós recomendamos a todos os nossos clientes que façam a ponte entre a agência e a empresa convertedora de matéria prima (rótulos, caixas, frascos etc) Pois são eles que fazem o apontamento correto sobre os materiais que estão utilizando na construção das embalagens e quais os selos têm a permissão para serem utilizados. Após ser ser sinalizado pelos convertedores recomendamos que sejam seguidas as normas da ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas) que padronizam a utilização e a forma dos selos; além disso, seguindo estas normas, sua empresa fica um passo mais perto de adquirir a certificação da ISO (Internacional Standard Organization) pois a ABNT segue o padrão ISO da série 14020 de utilização de simbologia para a rotulagem ambiental e as classifica em 03 tipos:
Rotulagem Tipo I – Programas de Selo Verde
Rotulagem Tipo II – Auto-Declarações Ambientais
Rotulagem Tipo III – Inclui avaliações do Ciclo de vida
Rotulagem Tipo I (Programas de Selo Verde/Ecológicos) NBR ISO 14024
No mundo todo existem inúmeros exemplos de rótulos ecológicos como por exemplo:
Certificação florestal,
Rastreamento de origem
Selos de consumo de energia de eletrodomésticos e carros etc.
Eles são conhecidos como os “selos verdes” do produto e são utilizados para comparar produtos funcionalmente similares e levam em conta alguns aspectos do ciclo de vida da embalagem.
São rótulos que levam em conta uma múltiplos critérios pré definidos para sua validação e são certificados por entidades como a FSC (Forest Stewardship Council), a Bonsucro (cana-de-açúcar sustentável) ou a ABNT e o seu “Programa Rótulo Ecológico”.
Estas certificações e a simbologia usada nos rótulos agregam um diferencial e, por isso mesmo, deve ser usado com ética e transparência para não confundir, iludir e nem tampouco distorcer conceitos sobre preservação ambiental aliada à sustentabilidade socioeconômica.
Estes selos e suas entidades certificadoras asseguram imparcialidade e atestam a credibilidade do rótulo que é colocado nos produtos. Sua principal função é comunicar os benefícios ambientais do produto/embalagem, com o objetivo de estimular a demanda por produtos com menor impacto ambiental, promover a educação e desenvolvimento sustentável.
A rotulagem ambiental tem baixo risco de greenwashing. Vamos falar mais sobre este tema ainda neste texto mais abaixo.
Rotulagem Tipo II – Auto-Declarações Ambientais (NBR/ISO 14021)
A rotulagem Ambiental do tipo II são auto-declarações feitas pelos produtores, importadores, distribuidores, ou qualquer entidade que se beneficie deste tipo de declaração sem ter a necessidade da validação de uma entidade certificadora terceira parte.
Este tipo de autodeclaração tem ganhado um grande destaque no Brasil, pois tem uma grande aceitação e interface com o consumidor.
Embora nem todos os símbolos mais utilizados sejam normatizados, grande parte já é do conhecimento dos consumidores e já se consolidou.
Todas as embalagens devem conter as simbologias condizentes com o material que foram produzidas, a ausência de simbologia ou o uso incorreto podem prejudicar o processo de reciclagem de outros materiais e o desperdício de materiais recicláveis. Sua principal função é facilitar a Identificação do material e seu principal objetivo é fortalecer a cadeia de reciclagem e revalorizar os materiais
Abaixo os símbolos mais utilizados nesta categoria:
Símbolo reciclagem do vidro
Símbolo reciclagem do alumínio
Símbolo reciclagem do aço
Símbolo reciclagem papel/papelão
Símbolo reciclagem de plásticos
Símbolos de material reciclado o valor indica a porcentagem de material reciclado usado.
Símbolos para conscientização e incentivo ao descarte seletivo
O objetivo desta simbologia anti-littering é conscientizar o consumidor, principalmente aqueles que são consumidos em “trânsito” como snacks shots e refeições fast food. Chamam atenção para a necessidade de se dar o devido direcionamento após o consumo.
Green Dot (Gruner Punkt)
O ponto verde (Green Dot ou Gruner Punkt) é símbolo de uma rede europeia de sistemas financiados pelas empresas geradoras das embalagens e criadoras de um sistema de logística reversa para reciclar os materiais de embalagem de bens de consumo. O logotipo é uma marca registrada protegida em todo o mundo. No Brasil não faz sentido algum, pois ainda não temos este sistema. A não ser que a empresa faça exportação para algum dos países da Europa participantes do programa (basicamente países da União Européia).
Greenwashing
O termo greenwashing ou “Lavagem verde” em tradução literal deriva da expressão inglesa “whitewashing” que representa um esforço para esconder fatos indesejados. Pode ser interpretado como indução do consumidor ao erro ao sugerir ao consumidor que este está adquirindo um produto ecologicamente eficiente.
As embalagens/rótulos são o principal meio de comunicação entre o consumidor e o produto, sendo essencial para que informações relevantes sejam repassadas no momento da venda e aumentando a possibilidade de escolha deste produto.
Muitos produtos têm se preocupado em mostrar para seus clientes, que estão preocupados com o meio ambiente e que aderem a práticas ambientalmente corretas, más nem todas estão realmente preocupadas ou podem arcar com os custos de ser ambientalmente correto.
Abaixo alguns exemplo de Greenwashing.
Na Indústria Automotiva:
Todos nós sabemos que a indústria automobilística gera muitos impactos negativos, como a poluição do ar, grande consumo de energia e de recursos naturais. Más mesmo assim a indústria ns induz a compra o modelo X por ser ecologicamente correto ou por usar o combustível verde
Nos equipamentos Eletrônicos:
Enaltecer somente os benefícios (eletrônicos energeticamente eficientes mas na verdade escondem componentes que prejudicam à saúde dos usuários e ao meio ambiente);
Na indústria Cosmética:
A utilização de termos técnicos em maquiagens, cremes e batons onde suas embalagens remetem aos universo naturalmente saudável e utilizam elementos coloridos como imagens de flores, frutas e sobretudo com tons de verde. Alguns termos são comumente vistos nestas embalagens como a palavra Natural, óleo essencial, extratos naturais, base vegetal etc. Utilizar este ou aquele ingrediente na fórmula não necessariamente faz dele um produto natural.
Outra grande fonte de desinformação geral são certificados ambientais não reconhecidos por órgãos competentes e faltar propositalmente com a clareza (ecologicamente amigável) entre outras.
Danos esta prática pode causar
O pior dano é causado ao meio ambiente, uma vez que encorajam o consumo de produtos em massa que não são benéficos ao ambiente e nem aos consumidores. Isso pode gerar ceticismo entre consumidores, que estão cada vez mais informados e não gostam de serem enganados por produtos que não trazem os benefícios prometidos.
Quais problemas para a empresa esta prática pode causar?
Infelizmente ainda não há no Brasil um órgão específico pela regulação da rotulagem ambiental. Porém o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) publicou no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária que diz:
“[…] aquela que comunica a legítima associação de instituições, empresas e/ou marcas, produtos e serviços com causas socioambientais, de iniciativa pública ou particular, e realizada com o propósito de produzir resultados relevantes, perceptíveis e comprováveis, tanto para o anunciante como também para a causa socioambiental apoiada. […]”
Por meio desta regulamentação o consumidor pode se informar acerca dos métodos de produção das marcas que consome e exigir as certificações, e se sua empresa não estiver de acordo poderá ser denunciada ao CONAR.
Planeje adequadamente quais são os símbolos necessários em suas embalagens e coloque com exatidão as informações e símbolos em seus rótulos para ajudar o meio-ambiente e não correr o risco de ser taxado como greenwashing.
Entregue seu projeto a profissionais sérios contrate uma agência especialista em embalagens ou faça contato com uma consultoria.
No concorrido mercado alimentício faz-se importante que a inovação em embalagens seja levada em consideração para que seu produto esteja na frente dos produtos concorrentes. Principalmente porque o público está cada vez mais de olho nas funcionalidades, matéria-prima e design das embalagens que veem nas prateleiras de mercados.
Os novos padrões de compra do público mais jovem são ponto de partida para entender de onde surgiu a demanda pela inovação em embalagens. Até porque, esse público está preocupado com a sustentabilidade das marcas, optando por comprar de empresas que utilizem materiais sustentáveis e recicláveis. Aliado a isso, também precisamos levar em consideração o transporte e segurança dos alimentos.
Neste texto, você encontra informações relevantes sobre a inovação em embalagens e como tudo isso irá afetar o crescimento das vendas de sua empresa. Confira:
Novas tecnologias no mercado
Quando o assunto é inovação em embalagens, existem algumas tendências que têm conquistado o mercado e atraído atenção do público certo.
Embalagens ativas que, como o próprio nome diz, passam a exercer um papel mais ativo e interagem quimicamente com o produto elas são muito mais do que simples barreiras contra o oxigênio ou umidade, por exemplo, contribuindo efetivamente na da qualidade,, aumento da vida útil e dos atributos sensoriais do produtos. Em resumo uma embalagem ativa para mantêm o frescor o sabor e aparência do produto
Embalagens inteligentes, que monitoram as condições do produto ao longo da cadeia, informando e interagindo com fabricantes, varejistas e consumidores.
Sua principal característica é a presença de tecnologias capazes de comunicar as reais condições de um produto ou do ambiente em que ele se encontra, através de estímulos visuais.
Nanotecnológicas: Esta tanto pode ser uma ferramenta para viabilizar as tecnologias já mencionadas (embalagens ativas e inteligentes), como para levar as propriedades e características das embalagens que conhecemos hoje a outros patamares, como melhores barreiras e resistências.
Embalagem muda de cor com exposição ao sol ou aumento de temperatura do produto.
Apostando nessas tecnologias faz com que as marcas se posicionem melhor e tenham a preferência destes consumidores. Uma embalagem bem construída, com um design de qualidade, pode ser um agente disseminador da filosofia de trabalho e valores da sua empresa.
Necessidade do mercado
As exigências dos consumidores estão como nunca elevadas a um patamar nunca visto quanto a inovação das embalagens e isto tem modificado bastante a forma como as marcas são vistas. Segundo uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Embalagem (ABRE), a visão que o consumidor tem é que a embalagem e o produto que está dentro dela são uma única coisa, sendo assim, como a embalagem é o primeiro ponto de contato do consumidor com o produto “se a embalagem for ruim, o produto também será.”.
Embalagens sustentáveis
O público consumidor tem mudado e, com ele, agora é preciso estar atento à inovação em embalagens, elas devem cada vez mais serem sustentáveis (biodegradáveis ou retornáveis). Graças a crescente preocupação dos consumidores com o meio ambiente. Um grande exemplo, é a troca cada vez mais frequente do plástico comum por papel, plástico biodegradável, metal ou vidro.
Além disso, podemos encontrar embalagens sustentáveis feitas de materiais como:
Pode não parecer, mas a embalagem tem um peso significativo nas vendas de qualquer produto; juntamente com o posicionamento da marca e o preço é que o consumidor faz sua análise e a escolha por seu produto ou do concorrente no ponto de venda (PDV). Dizemos que a embalagem ganha um ponto a mais nessa escala de importância; pois é pela embalagem que o consumidor toma contato físico com o produto e com a marca.
Neste texto, abordamos algumas informações para que você saiba a importância de contratar um bom designer de embalagens profissional e sabia como criar valor para seu produto. confira!
Funções de uma embalagem
Antes de mais nada é importante saber que uma das funções da embalagem é a proteção da mercadoria, além disso a embalagem quando a embalagem é bem feita por um profissional ganha outras funções extremamente importantes para o produto. Abaixo você encontra algumas:
Criar conexão entre produto e consumidor
Apresentar o produto de forma correta ao público é uma das maneiras mais eficientes de aumentar o potencial da mercadoria. O primeiro contato entre produto e consumidor se dá no visual da embalagem, é nesse momento que o cliente irá cogitar levar ou não o produto para casa.
Agregar valor
A embalagem precisa ser condizente com as funcionalidades que o produto oferece, sendo eles o padrão de qualidade, os valores e os conceitos do produto. Além disso, é necessário pensar na logística e distribuição da mercadoria antes mesmo da definição da embalagem.
Proteger e dar informações sobre o produto
É a embalagem que garante a integridade do produto, fazendo com que ele permaneça em boas condições de consumo quando chega no mercado. Além disso, a embalagem tem a obrigatoriedade de informar qual a composição, a tabela nutricional, o peso e outras informações importantes para a compra da mercadoria.
Embalagem profissional – Um dos diferenciais que uma embalagem bem construída visualmente é fortalecimento de sua marca e atrair um público ainda maior. Para isso, é preciso contratar um boa agência de publicidade ou design que seja especialista em desenvolvimento de embalagens é bom que você veja os trabalhos já executado por eles.
Eles irão te ajudar não somente construir o visual do produto, mas também por te assessorar e apontar quais legislações regulam as a sua categoria de produtos e qual as informações as são obrigatórias, a fim de que seu produto esteja de acordo com as normas do Inmetro, ANVISA, MAPA entre outros .
Além disso, o a agencia responsável pela criação de embalagens, sabe utilizar corretamente as técnicas para aplicação de quais cores e composições de marca utilizar no material escolhido para que o processo de impressão do produto obtenha o resultado esperado.
Legislação e obrigatoriedades
A ANVISA possui algumas regulamentações e obrigatoriedades que os design de embalagens precisam cumprir para que estejam de acordo com as normas de higiene. A Resolução RDC 91/2001 é a regulamentação geral da ANVISA, principalmente quanto a embalagens para alimentos.
Além disso, na rotulagem do produto a ANVISA pede para que as embalagens profissionais tenham:
Denominação de venda;
Lista de ingredientes;
Conteúdo líquido e ou peso;
Indicação da origem;
Nome ou razão social e endereço do fabricante / importador;
Lote e Prazo de validade;
Instruções sobre o preparo e uso, quando necessário.
CUIDADO, pois é expressamente proibido utilizar vocábulos, sinais, denominações, símbolos, emblemas, ilustrações ou outras representações gráficas que possam tornar a informação falsa, incorreta, insuficiente, ou que possa induzir o consumidor a equívoco, erro, confusão ou engano, em relação à verdadeira natureza, composição, procedência, tipo, qualidade, quantidade, validade, rendimento ou forma de uso do alimento.
Embalagem como instrumento de marketing e vendas
Uma embalagem bem construída com um visual atrativo e condizente com a categoria de seu produto e alinhado a um plano estratégico, representa um grande diferencial e pode representar em um aumento significativo nas vendas de seu produto. Uma boa agência especialista em criação de embalagens conhece o mercado, analisa seus concorrentes e sabe como o consumidor se comporta.
Por esse motivo, é de suma importância escolher uma agência que saiba entender suas necessidades e estude seu produto para produzir uma embalagem que siga todas as regras a fim de fortalecer a marca e fidelizar os consumidores.
A Eizee Publicidade conta com profissionais capacitados, com experiência de mercado e que sabem escolher de forma correta cores, formatos, tipografias e materiais que irão construir a identidade visual do seu produto! Entre em contato conosco.
A Paboco uma startup que fica na Dinamarca criou uma garrafa de papel para a Coca cola e irá iniciar os testes em linha de produção da garrafa no segundo semestre de 2021. Inicialmente serão produzidas 2000 unidades da bebida à base de plantas AdeZ, que será oferecida a consumidores na Hungria.
A tecnologia une materiais 100% recicláveis feitos de fibra de madeira de origem sustentável, com uma barreira de material de base biológica capaz de resistir a líquidos, CO2 e oxigênio.
A idéia é que a embalagem seja 100% reciclável, por isso os estudo continuam em busca de uma tampa que também seja feita de um biocomposto ou papel puro, buscando evitar a pegada de carbono causada pela fabricação do plástico a partir de combustíveis fósseis e ainda poderá ser completamente reciclada.
A Paboco já tem outros projetos sendo desenvolvidos com outras marcas como a Cervejaria Carlsberg, a Vodca Absolut e a L’Oreal.
A Eizee está sempre em busca por novas alternativa e tecnologias para o desenvolvimento de embalagens que sejam atrativas aos consumidores e que usem poucos recursos naturais. Acesse nosso portifólio e veja nosso trabalhos: https://www.eizeepublicidade.com.br/trabalhos
Investir corretamente no design de embalagens do seu produto ou serviço, é peça fundamental para que sua empresa tenha sucesso no mercado on e offline. Principalmente porque o visual de suas embalagens é a primeira forma de chamar atenção dos consumidores que ainda não conhecem sua marca.
O papel da sua agência de design de embalagens é ajudá-lo a criar uma identidade visual forte para seu produto. Sendo assim, você deve saber identificar se o prestador de serviço, no caso a agência, possui competência e experiência de mercado, conhecimento profundo das técnicas envolvidas no design de embalagens, se tem profissionais experientes que sabem o qual a melhor maneira de atrair seu público através do visual da embalagem.
Por que contratar uma agência de design e embalagens?
A primeira vez que o consumidor terá contato com seu produto será através da embalagem, se seu produto tiver uma embalagem bonita, com design arrojado, moderno e chamativo, utilizando corretamente a paleta de cores para o tipo de produto, tenha certeza que sua embalagem será destaque das prateleiras do varejo.
Uma agência de design de embalagens especializada saberá explorar ao máximo (dentro dos limites das técnicas disponíveis) os atributos, conteúdo e as características de sua empresa pelo visual como em cores, formas, texturas e desenhos criando assim, uma relação com seus consumidores como também despertando emoções, sentidos e satisfação.
Além disso, uma ótima forma de aumentar a repetição de busca e compra pelos produtos da sua empresa, é pelo design de embalagem adequado. Escolha corretamente sua agência de design de embalagem para aumentar o poder de persuasão, atingindo assim, novos clientes com seu produto.
Escolha corretamente sua agência de design de embalagem com essas dicas
Veja os trabalhos anteriores da agência
Escolha corretamente sua agência de design de embalagem ao analisar o portfólio da agência que você pretende contratar. Isso faz com que você já conheça previamente o tipo de trabalho que os designers realizam e se isso está alinhado com o que você espera para suas embalagens.
Verifique os cases de sucesso além de conferir se a empresa teve algum contratempo ou resultado negativo na produção do design de embalagens.
Analise a reputação da agência
Escolha corretamente sua agência de design de embalagem através dos sites de reclamação e perfis que esta agência possui nas redes sociais. Lá é possível encontrar comentários e referências que irão te ajudar a entender qual o modus operandi desta agência.
Leve em consideração o conhecimento técnico e a experiência dos profissionais da agência de design de embalagens.
Se possível, converse com conhecidos que já precisaram de uma agência de design de embalagens, para saber se há alguma indicação. Isso facilita na hora de escolher qual a melhor agência para o seu negócio.
Prefira agências alinhadas ao seu perfil
Escolha corretamente sua agência de design de embalagem pelo alinhamento com o perfil do seu negócio. A agência escolhida precisa ter uma boa postura a fim de realizar seus desejos e demandas.
Lembre-se de é a imagem da sua empresa que será afetada, e não é isso que você deseja, certo?
Passa a ser obrigatório que empresas explicitem o alto teor de açúcares, gorduras e sódio no verso da frente em produtos como bebidas e alimentos industrializados.
A rotulagem de alimentos e bebidas embalados passará por mudanças em sua tabela nutricional. Isso porque a Anvisa, o órgão que controla e fiscaliza a vigilância sanitária no Brasil, estabeleceu no último mês de outubro, uma norma que obriga as empresas alimentícias a serem mais claras na informação nutricional dos alimentos.
A medida entra em vigor 24 meses depois de ter sido publicada no Diário Oficial da União, ou seja, passa a valer em outubro de 2022. Já as mercadorias que estarão nos estoques dos mercados nesta data, terão prazo de adequação de 12 meses a mais.
Esta norma atinge principalmente produtos industrializados como salgadinhos, bolachas, chocolates, macarrão instantâneo e refrigerantes, principais produtos de consumo responsáveis pelos elevados casos de obesidade no país. Principalmente por conterem altos índices de açúcares, gorduras saturadas e sódio.
De acordo com o órgão, a medida facilitará que consumidores tenham uma percepção melhor o que estão ingerindo, realizando escolhas alimentares mais conscientes. Quer saber quais benefícios trará e, ainda, como as empresas farão a adequação de embalagens? Continue lendo este texto para descobrir!
Principal adequação de embalagens
A principal mudança na tabela nutricional das embalagens fica por conta do incremento de uma “lupa” logo no canto superior na frente do produto para indicar que o alimento possui altos índices de açúcar adicionado, gordura saturada e/ou sódio.
Esta medida já é recomendada pela OMS (Organização Mundial da Saúde) há algum tempo pois, segundo a agência de saúde, esta informação ajuda a prevenir e controlar a obesidade, além de outras doenças crônicas ligadas à alimentação como a hipertensão e a diabetes, por exemplo.
Essa mudança está sendo discutida pela Anvisa desde 2014, visando que os consumidores tenham mais ciência do que estão colocando na mesa de sua família para reduzir situações que geram engano quanto à composição nutricional dos alimentos.
Mudanças na tabela nutricional
Outra grande adequação de embalagens virá na tabela nutricional presente no verso do produto. A norma da Anvisa garante que para o design da tabela sejam utilizadas apenas as cores preto e branco (preto na grafia das palavras e branco como cor de fundo da tabela nutricional).
Segundo o órgão, esse design evita contrastes que atrapalhem a legibilidade das informações presentes na tabela evitando que consumidores fiquem confusos na hora de colocar de conferir o produto.
As informações também passarão por mudanças significativas, pois será obrigatória a identificação de açúcares totais e adicionais, além de ser presente a declaração do valor energético e nutricional por 100 g ou 100 ml. A fim de que seja facilitada a comparação entre produtos, assim como do número de porções presentes em cada produto.
Lista de ingredientes mais próxima a tabela nutricional
Além de todas estas mudanças, a norma ainda assegura que a lista de ingredientes de cada produto fique por obrigatoriedade, próximo a tabela nutricional na embalagem. A Anvisa quer evitar, assim, que a tabela fique exposta em lugares de difícil visualização.
Hoje em dia, por exemplo, como não há esta a regra, a tabela nutricional pode ser encontrada nas embalagens de forma aleatória, em lugares encobertos ou deformados. Há apenas uma exceção: produtos pequenos com área de rotulagem inferior a 100 cm², poderão ter sua tabela nutricional em áreas encobertas desde sejam acessíveis ao olho.
Como fazer a adequação das embalagens
Para que as embalagens da sua empresa estejam nos novos padrões pedidos pela Anvisa, é necessário fazer algumas alterações importantes, principalmente no rótulo dos produtos que irão ser vendidos ao mercado.
Os rótulos de quaisquer produtos industrializados (como por exemplo salgadinhos, refrigerantes e chocolates), passam a ser frontais e com destaque para os alto teor de três substâncias da composição do alimento são elas:
Açúcares adicionados;
Gorduras Saturadas;
Sódio.
Como saber se o alimento tem alto teor dessas substâncias?
Segundo especialistas em nutrição, para saber se o alimento possui altos índices destas substâncias basta levar em consideração o percentual de calorias diárias que uma pessoa adulta pode ingerir: 2 mil calorias/dia.
A OMS recomenda que pessoas adultas consumam, por exemplo, 2 gramas de sódio por dia (mais ou menos uma colher de chá de sal). Para se ter uma ideia, em um sachê de tempero de um macarrão instantâneo possui cerca de 1,5 gramas de sódio.
alimentos e bebidas-avisa
Ou seja, se uma pessoa almoçar um macarrão instantâneo e utilizar o sachê de tempero que vem junto com ele na embalagem, estaria consumindo, somente em uma refeição, 75% do sódio recomendado para consumo em um dia todo.
A organização ainda estipula que diariamente, pessoas adultas devem ingerir apenas 50 gramas de açúcar refinado ou adicionado por dia. Assim como, para gorduras saturadas o consumo máximo não pode ultrapassar 22 gramas por dia.
O que fazer para mudar as embalagens e seguir a nova norma?
Para fazer a adequação das embalagens, é bem simples! Após fazer este cálculo que irá dizer se o seu produto possui alto teor de gordura saturada, açúcares adicionados ou sódio, basta seguir as instruções abaixo:
A Anvisa criou uma imagem padrão da lupa contendo as informações de alto teor para serem utilizadas no rótulo do produto. Há versões individuais para cada substância (caso seu produto possua alto índice apenas uma delas) e personalizadas de acordo com a necessidade da empresa;
Essa imagem da lupa precisa estar no canto superior logo na frente do produto;
A tabela nutricional da embalagem também precisa passar por mudanças, mas bem simples. O fundo da tabela precisa ser obrigatoriamente branco e as palavras informativas precisam ser obrigatoriamente em preto. Nada de colocar cores diferentes para adequar a identidade visual do seu produto;
O espaço dedicado ao ingredientes contidos no alimento, agora precisa ser o mesmo espaço que vem desenhado a tabela nutricional;
Tanto a tabela nutricional, quanto os ingredientes precisam estar em espaços visíveis e de fácil compreensão.
Prazos totais para adequação de embalagens
A norma que foi aprovada pela Anvisa em outubro de 2020, foi publicada no Diário Oficial da União no mesmo mês, passa a valer 2 anos após a publicação nos dispositivos oficiais do Governo Federal.
Ou seja, as mudanças somente entram em vigor em outubro de 2022, tempo suficiente para adequação de embalagens e da tabela nutricional. Produtos que já estiverem em circulação nesta data, ainda terão mais 1 ano para mudança.
Já para produtos industrializados por empresas de pequeno porte, como agricultores familiares e microempreendedores, terão 4 anos para fazer a adequação de embalagens. Bebidas não alcoólicas em embalagens retornáveis, como refrigerantes, a mudança na rotulagem não pode ultrapassar os 3 anos após a norma entrar em vigor oficialmente.
As redes sociais se tornaram um instrumento indispensável para as empresas. Isso porque praticamente tudo o que consumimos hoje é intermediado pelas redes, seja através de anúncios ou posts que acabam influenciando nossos hábitos de consumo no dia a dia.
Por conta disso, cada vez mais o marketing digital tem crescido e, consequentemente, contribuído para o crescimento de inúmeras marcas. No entanto, para que os resultados sejam expressivos, é preciso saber como trabalhar essas estratégias no meio digital. Isso é possível através de um planejamento detalhado, que vai desde o conhecimento do seu público até a escolha adequada do melhor canal para se comunicar com seus clientes em potencial. Hoje apresentaremos a você os primeiros passos para ter as redes sociais com um canal de prospecção. Confira!
1. Defina suas personas
Definir as personas é dar um passo além do público-alvo. Esse procedimento consiste basicamente em esboçar perfis reais para os clientes que você deseja atingir, estabelecendo desde sua idade, estilo de vida, profissão, objetivos e anseios de forma geral. Isso contribui para que as dores do cliente sejam enxergadas com maior facilidade e, consequentemente, você também saberá como saná-las através do seu produto.
2. Aposte na rede social adequada
Ainda que haja inúmeras redes sociais, apostar em todas elas não é uma estratégia inteligente. Isso porque, cada canal de comunicação possui um público diferente. O facebook, por exemplo, concentra um público mais velho; o Instagram e o Tik Tok são ótimos para quem pretende atingir jovens e, o Linkedin, por sua vez é ideal para quem deseja trabalhar com B2B. Para não errar, é imprescindível que você tenha clareza sobre o público que deseja atingir e claro, defina as suas personas, como indicado no item anterior.
3. Poste com periodicidade
De nada adianta ter um público-alvo bem definido, escolher a rede social adequada e simplesmente postar uma vez por ano, afinal, quem não é visto, não é lembrado. Em contrapartida, isso não quer dizer que você deve bombardear as redes com posts a todo o tempo. Faça um cronograma de posts e tente estabelecer uma frequência aceitável para atualizar suas redes sociais.
4. Invista em impulsionamento
Uma forma de prospectar ativamente e de forma qualificada através das redes sociais, uma boa estratégia é investir em anúncios patrocinados. Através desta ferramenta você pode estabelecer quais canais deseja vincular esse anúncio, qual horário ele poderá ser visualizado e até quanto você deseja gastar por clique. Essa é uma forma de atrair a curto prazo pessoas interessadas no seu produto.
Fique atualizado
Além dessas há inúmeras outras ações de prospecção que podem ser veiculadas via redes sociais. No entanto, além de ter sempre um plano estratégico a curto, médio e longo prazo, é importante se manter atualizado, uma vez que as redes sociais mudam constantemente. Quer começar a atrair clientes para sua empresa através das mídias sociais? Entre em contato conosco!
Anunciar um lançamento com o auxílio das ferramentas de marketing imobiliário podem gerar ótimos resultados em um período de tempo muito menor do que as estratégias offline poderiam proporcionar. Hoje falaremos sobre algumas técnicas que você pode colocar em prática para divulgar o seu empreendimento utilizando as ferramentas digitais. Continue lendo para saber mais:
1. Invista em anúncios patrocinados
Os anúncios via Google AdWords são uma ótima estratégia de marketing digital para o setor imobiliário. Isso porque, além de ser possível estipular o quanto você deseja investir nesse recurso, também é possível estipular para qual público o seu anúncio será exibido, levando em conta os interesses que esse usuário apresenta no ambiente digital. Isso aumenta a assertividade e contribui para uma prospecção muito mais efetiva. Esse tipo de anúncio pode ser veiculado não só nos resultados de pesquisa, mas também dentro de sites relacionados ou mesmo em vídeos do YouTube.
2. Capture novos leads via landing pages
Essa estratégia de marketing deve conter uma linguagem direta e sedutora. A maioria das páginas de captura buscam solucionar dores dos clientes através da disponibilização de um material rico que pode ser obtido por meio do preenchimento de um breve cadastro que, posteriormente pode ser usado para outras finalidades, como por exemplo nutrir uma sequência de e-mail marketing.
No entanto, é preciso direcionar o conteúdo cuidadosamente para atingir o público-alvo desejado. Uma boa dica, por exemplo, é utilizar o perfil de clientes prospectados anteriormente como uma base para direcionar o conteúdo da landing page.
3. Aposte no remarketing
O remarketing tem gerado ótimos frutos, não só para o setor imobiliário, como também para outros nichos de mercado. Sabe aquele tapete que você pesquisou uma única vez e que ficou aparecendo como sugestão de compra para você em todos os lugares por um bom tempo? Isso é o remarketing.
Essa estratégia de marketing permite que você direcione os anúncios do seu imóvel para pessoas que anteriormente já demonstraram algum tipo de interesse no seu empreendimento, seja acessando o site da sua empresa ou mesmo através das redes sociais ou contato ativo.
4. Amplie o alcance via redes sociais
Querendo ou não, todos estamos conectados. Por isso, é importante que a sua estratégia de marketing imobiliário conte com as redes sociais. Mas não basta criar um perfil e dissipar conteúdo. É preciso ter um objetivo preestabelecido, bem como um estudo do seu público-alvo para identificar em quais dessas redes os seus clientes em potencial podem estar. Essa comunicação direcionada pode contribuir ainda não só para a prospecção, como também para a aproximação entre a sua empresa e os interessados. Após acertar os canais, você pode investir ainda no impulsionamento de posts para ir além dos seguidores que você já possui.
Estratégias personalizadas
Além das estratégias citadas neste artigo, há muitos outros recursos que podem ser realizados através do marketing imobiliário. No entanto, é importante que haja um planejamento específico para cada ação. Isso contribuirá para o sucesso dos resultados. Quer uma estratégia personalizada para o lançamento do seu empreendimento? Entre em contato conosco e agende uma consultoria!
Foi-se o tempo em que o boca a boca era suficiente para divulgar uma marca. Hoje em dia as estratégias de marketing se tornaram indispensáveis para alavancar negócios, gerar visibilidade e atrair um público-alvo qualificado. Com o advento do digital e a tendência das pessoas se manterem conectadas praticamente 24 horas por dia, a maioria das estratégias de divulgação giram em torno das ferramentas online, também chamadas de marketing digital. Mas você sabe o que diferencia o marketing digital do marketing tradicional que vinha sendo praticado até então?
Marketing tradicional
O marketing tradicional tem como base os canais de comunicação offline, ou seja, que não envolvem a internet, como por exemplo campanhas em comerciais de televisão, rádio, carros de som ou jornal impresso. Esse é um ótimo canal para atingir um público-alvo de faixa etária mais elevada, uma vez que este grupo não é tão conectado como as gerações mais novas.
Além disso, há ainda outros tipos de ações, como anúncios em outdoor ou entrega mesmo a entrega de panfletos. Essas são estratégias efetivas para atingir pequenos nichos locais, como bairros ou uma região específica da cidade, por exemplo.
Marketing digital
O marketing digital contempla o conjunto de estratégias realizadas no ambiente digital. Dentro disso podemos citar criação de conteúdo em redes sociais, páginas de prospecção de lides, anúncios patrocinados no Google ou mesmo no YouTube e outros sites, nutrição de listas de e-mail marketing e outras estratégias que devem ser pensadas de acordo com a etapa de prospecção que o cliente se encontra dentro de sua jornada.
O digital tem como principal vantagem a ausência das barreiras físicas, ou seja, você pode atingir pessoas do seu bairro ou de outro país. Quem específica isso é você na hora do planejamento do alcance das campanhas. Neste quesito, o marketing digital também tem como vantagem a facilidade para mensurar os resultados, uma vez que as métricas detalhadas contribuem para a análise do público atingido, bem como a proporção da conversão obtida.
Mas qual é a melhor estratégia?
Esta é uma dúvida muito recorrente. Isso porque muitos pensam que o marketing tradicional está morto, quando na verdade, o ideal é saber conciliar o melhor de ambas as estratégias. Chamamos a combinação do marketing digital com o marketing tradicional de marketing 360. Grandes empresas já colocam essa estratégia em prática com o intuito de atingir seu público-alvo através de diferentes frentes e, acredite, o que não faltam são cases de sucesso!
Por onde começar?
Não queira abraçar o mundo sem conhecê-lo. Essa é a nossa dica de ouro. Independente da sua estratégia, é preciso muito planejamento e estudo prévio para que você conheça o seu público-alvo e tenha clareza a respeito dos objetivos que pretende alcançar a curto, médio e longo prazo, bem como o quanto está disposto a investir. Esses fatores serão imprescindíveis para a definição dos canais nos quais as estratégias serão realizadas. Neste ponto, a ajuda de um profissional pode fazer toda a diferença. Quer alavancar o seu negócio de forma assertiva? Entre em contato conosco para saber como dar os primeiros passos.
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